实战案例整合传播第一人 中国杰出广告专家穆虹
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改革开放三十年来，中国广告业从无到有，快速地发展为世界第二广告大国。在当今中国的广告从业者中，天津《广告人》杂志社社长兼总编辑穆虹当属屈指可数的女性典范。十五年来，她带领《广告人》从一本普通的地方性杂志跻身中国顶级广告期刊之列，成为集图书出版、活动营销、媒介顾问、公关咨询、广告代理于一体的专业传播机构。由她发起创办的广告人中国峰会，策划实施的中国国际广告节最重要的活动媒介广告企业展示交易会、中国大学生广告艺术节等均为中国广告界国家级行业盛会。
一年一度的“广告人中国”峰会创办于2003年，是穆虹策划发起的全国性大型活动之一，可谓中国广告界的一项划时代产物。其核心活动“广告人中国”实战案例评选是中国目前顶级规模、最具影响力的广告案例类大奖。与业界诸多自说自话，自娱自乐式的评奖活动不同，穆虹不仅注重评选本身，更注重活动的功德性。“广告人中国案例奖”首次以广告主的价值取向来评判案例的优劣，即以广告传媒的客户——广告主为终审团，以广告主的思维角度和评判标准来决定奖项的最终归属。这种评审方式开创了中国广告业的先河，标志着中国广告界对广告主理性的认可和尊重，现在已经成为影响百万中国广告人的重大奖项。
通过开展实战案例评选，穆虹还背负着另一项神圣使命，那就是为中国广告人编撰案例教材。2005年至今她作为主编已完成了四卷《广告人中国案例丛书》（每卷包括《实战广告案例品牌》、《实战广告案例活动》、《实战广告案例创意》、《实战广告案例全案》四套，共十六套270万字）的编著工作。在丛书的编辑过程中，她先后征集了两千多个高水平案例，案例来源包括中国顶级广告公司、强势主流媒体和有名的公司共计500余家，遍布全国20多个省市。经过她的精心编纂，《广告人中国案例丛书》成为中国当代顶级规模、涉及行业最广、实战性最强的广告案例巨著，代表了20年来中国广告作业水准的最高呈现。2005年4月，该丛书曾在北京王府井书店综合销量榜中排行第七，单类图书排行第一的纪录，堪称中国广告类图书销售的奇迹。她还编著了中国第一部高校广告案例教材《实战广告案例教程》，填补了中国高校广告专业教学中缺乏系统实战类教材的空白，现在已经成为185所高校的广告专业教材。由她主编的《广告四新大全》、《实战报业广告全攻略》等其他书籍，同样凭借其权威性在中国广告研究出版领域享有盛誉。
除了著书立作，穆虹还积极致力于新媒体技术与广告案例整合的紧密结合2009年1月，她创建的“广告人案例库”正式开通。该系统以2004年到2009年入围“广告人中国案例奖”的近1500个案例为主体，广泛覆盖IT、房地产、汽车工业、餐饮、金融旅游等18个行业，汇集了中国广告业最具实战性的行业资料。“广告人案例库”是目前中国最大的在线广告案例集群，无论规模上还是体系上，都是对中国当代广告业20多年发展的一次前所未有的整理。它所收录的案例均具备极高的代表性，为中国广告界提供了大量兼具研究价值和市场价值的实战素材，具有非常明显的时代超前性和指导意义，被称为研究中国广告现状和发展必不可少的参考资料。
在穆虹的打造下，“广告人中国”经过多年的发展现已成为中国最大的广告实战案例平台。而她在大型活动组织领域的成就还远不止如此。2006年以来穆虹连续四年策划实施了中国大学生广告艺术节、中国国际广告节媒介广告企业展示交易会、中国传媒论坛等大型活动，并使这些活动的规模与影响力得到了全方位的提升。中国国际广告节现为中国广告界最高行业盛会，每年可招纳数千家中外广告公司、企业和媒体，几百位广告专家学者参加，其设立的中国广告长城奖和中国广告主长城奖均为中国广告最高年度评选。中国大学生广告艺术节则是如今中国顶级规模，水平最高的大学艺术类活动，凭借高度的实效性成为中国广告实践与高校教育合作的典范。这些活动所搭建的专业平台对中国广告业的交流和发展具有长久的推动作用。
多年来，穆虹以“实战”为宗旨积极致力于广告行业高峰论坛、案例评选、图书出版等活动，作为当今中国广告界的标杆性人物，在大型活动策划组织领域独占鳌头。继获得2009中国报刊广告30年“杰出贡献奖”之后，2010年8月，她又获得了中国广告协会颁发的“发展卓越成就奖”。相信不远的将来，她将为中国乃至世界广告业的发展做出更大的贡献。
