薇娅揭露一根烤肠背后的真相做老百姓放心的产品才是“王道”
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- 作者：产品展示
一起切庆典蛋糕，引发关注。大众一直以为，锋味派是谢霆锋的独门品牌，这一刻才知道它是2021年谢霆锋和谦寻一起创立的，薇娅也是背后的大功臣之一。
这款产品从用户思维开启研发，极其重视品控，赢得了大众的好口碑，一直稳坐全国烤肠销售第一的位置，4年来的累计销量更是突破了15亿。
锋味派的初创，始于谢霆锋曾经参与拍摄综艺《十二道锋味》。 薇娅夫妻认为，这一明星效应如果商业变现，前景广阔，促成了谦寻和谢霆锋对锋味派这一品牌的联手孵化。
一开始，这一商业行动并不被外界看好。很多人认为烤肠这一赛道，做的太多，薇娅团队入门太晚了，很难做出品牌，更难做出口碑。而薇娅从做服务专业和直播电商起家，去搞工厂加工是外行入门，不专业，很难做出好产品。
人们不知道的是，薇娅和谦寻的商业版图，早就已经不是线下服装店的规模，而是涵盖直播孵化、艺人经纪、品牌营销，产品研制等多个领域。而他们旗下的直播间也已经从单一的卖货渠道，升级为了品牌试水间。不但为商业用户更好的提供观察数据，还参与助力品牌升级和产品创新，不断在产品赛道中优化品牌结构。
所以，不管外界的声音多喧嚣，薇娅都没有在意。而是坚定地认为，就没有什么赛道饱和，只要品牌过硬，营销得当，市场占有的份额就会不断扩大。
比如，薇娅和谦寻曾经和巨子生物深度合作，通过注资企业品牌研发，向消费者推出可复美系列新产品，在2021年的双11，创下了13分钟销售一个亿的销售传奇。
这一次，薇娅同样亲自上阵，带着团队牵头和江南大学合作研发-35℃急冻锁鲜技术，开启了打造一款王牌烤肠的战斗。
薇娅严格把控产品质量。她有一套严格的产品审核机制。比如：先审核产品的业内资质，能拿出业绩评估更好。然后，再对提供的样品进行仔细的检测，有专业的试吃试用团队，对产品质量进行现场测评考核……层层筛选，把关，最终才会上架。
上架之后，对产品的品质观察也没结束。他们还会根据销售之后的客户反馈，进行深度的产品评估，才决定是不是将这一品牌持续合作。
薇娅和自己的团队，将品控的这一套理论用在了产品研制上。在锋味派烤肠的研发过程中，非常苛刻，经过了多次推倒，重新调配。
据说，这款烤肠用肉比例的肥瘦，他们要算到黄金比例；“汁水不够爆，重新调配方”，团队试了178次，才最终敲定配比；甚至扎孔透气性测试都测了200多次，才让几位负责人满意。
而且，为了让产品口感达到零差别，他们启动了工业机器人投入生产，开启智能烤肠智能一体化生产线，烤肠蒸煮部分实现全自动化。
薇娅夫妻和谢霆锋，还会不定时的进行抽查，对生产的状况做品控，防止在后续的生产的全部过程中，出现产品口感上的差异。主打一个自己卷质量，让我们消费者收到产品后卷口碑。
薇娅是一个认知特别清晰的人。浮夸的时代，明星网红们转型做餐饮，已经是一个趋势。但是如果只是把餐饮作为明星去割粉丝韭菜的一个出口，总有一天这个品牌会因为韭菜割的太多，而自动退出市场。
网红塌房，比比皆是，能够一直在巅峰的人做事的态度和行为模式，一定不是靠着明星效应直播间去割韭菜，而是在产品质量和口碑上做到了真诚。
时代对速食的要求就是速度。但是薇娅和自己的团队想要不是消费者们一时的喜爱和追捧。
产品研发成功后，在后来的推移动过程中，坚定的选择不打折，也不过分夸大营销，而是将使用者真实的体验放在第一步。通过大家的正向反馈，赚取口碑红利，然后逐渐的将产品的销售范围扩大。
很多消费的人在购买锋味派以后，都对产品质量赞不绝口。觉得听它配料表清理洗涤干净，口感好，吃的安全放心，复购率特被高。第一批口碑建立起来之后，后续的顾客越来越多。
“锋味派”先后经历了直播间爆款到线家线家线下门店开售等阶段，最终实现了线上线下的全覆盖。
经济结构的改变，让诚信这一核心价值观，越来越摆到了明面上。薇娅看得清楚，互联网时代，认认真真做事，少玩套路，做老百姓心坎上的产品，放心的产品，才是商业王道。
