G-star 2024 研习营：携手热爱广告的你共筑创意未来
- 时间：1周前
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2024年7月18日-19日，来自复旦大学、广西艺术学院、湖北师范大学、深圳大学、四川传媒学院、四川外国语大学、苏州城市学院、苏州大学、天津师范大学、天津外国语大学、河南牧业经济学院等高校的优秀学生代表相聚省广集团，共赴一场双向奔赴的“G-star 2024研习营”。
中国广告青年创想计划以“触达青年 激发青年 成就青年 荣耀青年”为宗旨，既是年轻人的试炼、成长平台，也是行业人才的孵化、输送平台，更是促进多方破圈交流、产学研创新融合的聚合平台。
发挥国家媒体价值，放大社会效益，促进产学研营销专业人才教育培训，为社会输送源源不断的新生力量，是中国广告青年创想计划的使命。立足于这份初衷，《中国广告》杂志社（创刊于1981年）联合GIMC省广集团（创立于1979年，股票代码：002400）共同打造一场为期两天的创意游学，搭建省广集团与青年之间沉浸式沟通桥梁，为社会和行业贡献可持续的“人才力”。
省广集团党委副书记、纪委书记、工会主席姚文骏，省广集团人力资源部副部长刘晋，《中国广告》杂志社副社长沈婷，《中国广告》杂志社事业部主任林莹，《中国广告》杂志社项目拓展运营总监须佳琳等共同参与了此次活动。
省广集团党委副书记、纪委书记、工会主席姚文骏（中），省广集团人力资源部副部长刘晋（左），《中国广告》杂志社副社长沈婷（右）
在研习营中，学子们切身感受省广风采，领略岭南魅力，通过沉浸式参访省广文化展厅，参与大咖分享、戛纳创意之旅分享会、智慧营销实战项目脑暴课程等活动，进一步探索广告行业与营销实战。
7月18日上午，阳光明媚，营员们在由省广员工参与众筹打造的G+ COFFEE集合。这个充满了许多活力和创意的空间，也成为营员们了解省广集团的第一个窗口。
在工作人员的热情引导下，营员们参观了集团文化展厅。走进展厅，首先映入眼帘的是一幅由省广集团员工亲手绘制而成的动态数字长卷。这幅长卷以其独特的方式，记录了省广集团自1979年创立以来，45年的发展历史和辉煌成就。宛若一部视觉史诗，以结绳记事的形式，将每一年的品牌合作伙伴和成长的印记，一一记录在内。这不仅是对省广历史的一次回顾，更是对省广精神的一份传承。
在展厅的一侧，是一面陈列着众多奖杯的展示墙。这些奖杯是省广集团多年来辛勤耕耘的见证，也是对其专业实力和行业地位的认可。自此，营员们对省广的企业文化、工作环境有了初步的了解和认识，也对两天的研习之旅充满了期待。
经历华釜青年奖直面广告的24小时紧张实战，营员们初步领略了广告行业的风貌。然而，关于广告职业的本质以及广告作品评价的标准，他们尚存疑惑与模糊之处。
为助力营员们顺利实现从校园到职场的过渡，研习营特邀省广集团第一事业群媒介群总监杨孜和第二事业群创意执行总监袁蔚明，凭借丰富的行业经验和深刻的专业见解，深入剖析广告的本质与外延，提供了宝贵的启示。
在分享开始前，省广集团人力资源部副部长刘晋对分享嘉宾进行了介绍，同时，《中国广告》杂志社事业部主任林莹发表了开场致辞。
《中国广告》杂志社事业部主任林莹在开场致辞中表示，激励青年、助力青年成长始终是《中国广告》与省广集团共同秉持的核心理念，并将持续致力于此。正如巴菲特所言，人生最幸福之事，莫过于寻得志同道合的伙伴，并投身于毕生热爱的事业。因此，我们很期待在陪伴大家追求梦想的道路上，共同见证每一位青年的成长与蜕变。
省广集团第一事业群媒介群总监杨孜以“那些学校没有教你的‘反’知识”为主题，深入解析了学校教育与职场实践之间的差异。他强调，学校中的广告教育以专业为核心，旨在传授系统的专业理论知识，帮助学生构建扎实的专业相关知识技术框架。然而，社会职场却是在不断地推翻和超越这些经典方法论，创造新的思维方法和行事法则。因此，他鼓励营员们在努力学习并搭建知识框架的同时，也要培养逆向思维，摆脱同质化营销的束缚，寻求突破和变革。
省广集团第二事业群的创意执行总监袁蔚明在分享会上，通过引用多个具体的案例，深入浅出地向我们讲述解答了他眼中广告营销的关键。他提出，人们在购买决策过程中，往往会被理性因素所影响，从而对产品或服务有更深入的了解。然而，在大多数情况下，我们的购买行为更多地受到感性因素的驱动。因此，对于品牌来说，为广大购买的人提供情绪价值至关重要。
在听完资深人士的精彩分享后，营员们也提出了自己关于广告和就业方面的种种疑惑，与“前辈”们进行了交流和探讨，分享会现场气氛热烈。
同天下午，全体营员共同参与了省广集团举办的戛纳创意之旅分享会，此次分享会汇聚了多位省广集团的杰出创意人，第八事业群创意总监黄中帅、文案指导韩晓慈为大家带来戛纳之旅分享。2024年他们作为幼狮参加了第71届戛纳国际创意节，与全球顶尖的专业技术人员和创意团队同台竞技、碰撞灵感。
此外，省广集团第八事业群创意群总监梁庆业就“在广告代理公司成为一个合格的创意人应该具备的核心观念和初步方法论”为题进行分享。作为戛纳的“老前辈”，他在去年G-star研习营中所作的精彩分享已给营员们留下了深刻的印象。从对作品的深度洞察到对经典案例的精准解析，呈现了一场精彩绝伦的创意盛宴。
你的创意出品，与你的品味和知识面息息相关，记住生活感受的人，总有故事可说。
分清楚事实和洞察的区别，事实（Fact）是明摆着的状况，洞察（Insight）是我对事物的新鲜理解，用意想不到的视角，去看待显而易见的事情。在广告里，一句话就能说清。
为什么品牌要给自己立态度，因为立场或信念，有时候比事实更动人。产品同质化严重的时候，让品牌瞬间拥有独特性的是品牌宣言。
所有看起来正确的事，规则、模式、方法、理论，都是反推的，你必须抛弃这些才有机会找到正解。
夫兵形象水，水之形，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形；能因敌变化而取胜者，谓之神。期待营员们在创意的道路上不断前行，追求卓越。
7月19日上午，省广集团云与全媒介事业群-智慧营销中心常务副总经理潘菁菁，以源自省广实际业务的具体案例为基础，为到场的众人细致入微地阐释了一次营销活动的完整流程。从深入解读命题开始，逐步展开了消费者洞察、竞品分析，延伸到创意产生的路径，以及媒介投放宣传的策略，最后是项目的落地实施。逐步拆解并详细解析了三个不同案例的跟进过程，使得营员们对营销有了更全面和深入的理解。
在讲解的过程中，潘菁菁特别突出了塑造差异化特色的重要性。差异化是经营销售的策略中的灵魂，是让品牌在众多竞品中脱颖而出，独树一帜的关键。她认为，只有真正理解并满足那群消费的人的情感需求，才能走进消费者的内心，完成深度的心智种草。兼具广度和深度的讲解，让在场的营员们受益匪浅。
为了使营员们可以更加好地感受省广集团作为一家广告代理公司的日常工作场景，本次研习营带领营员们实地参观省广集团第一事业群以及大快消事业群。第一群事业群-第六综合营销中心副总经理刘真、大快消事业群-资深媒介总监洪雅茹与大快消事业群-HRBP副总监郑立扬分别为营员们介绍了第一事业群与大快消事业群的内部组织架构、主要服务客户群体以及各自的核心工作内容。
大快消事业群-资深媒介总监洪雅茹（中），大快消事业群-HRBP副总监郑立扬（右）
在此次游学活动的压轴环节，营员们与新结识的朋友们共同进行了一场头脑风暴。以真实的行业案例作为实战演练，挑战在最短时间之内提出创新方案的任务。营员们通过抽签随机分成四组，针对既定题目展开深入探讨和思考。他们不仅需要发挥个人智慧，还需要学会与小组成员有效沟通与协作，共同运用集体的智慧和创造力，为处理问题提出独到而高效的方案，这无疑是一次充满刺激和新鲜感的创意挑战。
五仁月饼组从左到右依次为：苏州大学曹文鑫，河南牧业经济学院李梦琪，广西艺术学院东心悦，广西艺术学院张瑾嘉，深圳大学彭可晴
疯狂星期四组从左到右依次为：四川传媒学院乔子萌，复旦大学粟子骞、汪洋，深圳大学丁雨晴，天津外国语大学刘岩，湖北师范大学王健藤
what爱汉堡组从左到右依次为：天津外国语大学刘子威，深圳大学刘凯彬，苏州城市学院李咏纹、夏子忻，四川外国语大学杨远宏，深圳大学莫晓楠
如来五掌组从左到右依次为：天津师范大学彭陈莞尔，深圳大学刘书艺、杨默，四川传媒学院晏俪华，湖北师范大学余意
在有限的时间里，营员们精彩的表现、细致的洞察依然得到了专业技术人员的肯定。云与全媒介事业群媒介总监毕秋月、郭念忱向各位营员解析了命题，并为营员们颁发获奖礼品。
最后，省广集团人力资源部副部长刘晋，《中国广告》杂志社事业部主任林莹为G-star 2024研习营全体营员颁发结营证书。与此同时，刘晋邀请G-star 2024研习营营员们担任省广集团2025届校园大使，以他们的满腔热情为纽带，搭建起校园与职场之间的桥梁，成为文化的传承者和梦想的构建者。
广告作为实践性较强的专业学科，只有融于实战、汲取经验，才能更好强化学科建设，更快培养专业人才。为了进一步贯彻和落实“产教融合、校企合作”的理念，《中国广告》与省广集团联手打造G-star研习营，专注于广告专业人才育化与输送。未来，《中国广告》将继续抱持不变的使命感，以创新的理念、如一的热情和不渝的初心，为行业进步增添新动力，激发“未来广告人”的无限可能。
更多G-star 2024研习营营员感想以及花絮将在后续番外篇中持续报道，敬请关注！
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